"Las marcas aún tienen que alejarse de los estereotipos convencionales de la mujer en publicidad, hay mucho trabajo por hacer"
Por Natalia Puga
Fundadora y DCE de Martians Creativity y directora creativa de la Consultora Her especializada en la mujer consumidora, Marta Llucià destaca por su participación en iniciativas que promueven la diversidad y visibilidad de la mujer en el campo creativo y la industria publicitaria. Desde esa perspectiva, tomó la palabra este jueves en Pontevedra en el congreso de marketing Flúor.
Llucià impartió la conferencia 'De minorías a mayorías. El ascenso imparable de la diversidad' y, en declaraciones posteriores a los medios, analizó el papel de la mujer en el sector publicitario. Para esta especialista, "nos queda mucho trabajo por hacer, sobre todo el tema de estereotipos".
"Yo creo que las marcas aún tienen que trabajar en sus comunicaciones, alejarse un poco de los estereotipos convencionales de la mujer en publicidad, están muy marcados y hay mucho trabajo por hacer ahora", explica esta profesional, que ha liderado la transformación creativa en agencias independientes y multinacionales y ha gestionado marcas como BMW, Ikea, Nike, Aldi, Vodafone, Beko, Mango, Yoigo o Banco Santander.
Marta Llucià considera que, en estos momentos, lo más complicado, de cara a luchar contra esos estereotipos, es lograr llegar a sectores todavía "muy masculinizados" como la automoción o el mundo financiero, en los que "el rol de la mujer aún no está tan bien representado".
Uno de sus logros más destacados es la campaña global 'Eat Like a Pro' para Beko, reconocida con prestigiosos premios, en la que aborda el problema de la obesidad infantil echando mano de padres y futbolistas del FC Barcelona.
De esa campaña explica que "tú cuando le dices a tu hijo 'cómete el brócoli', cuesta mucho que te haga caso, pero cuando se lo dice Messi o se lo dice un Cristiano Ronaldo o un gran jugador o sus héroes les hacen caso". Partiendo de esa base, utilizaron a los jugadores del Barça para que ayudaran "para cambiar roles, comportamientos, conductas".
La conferencia de Marta fue la segunda de la primera jornada del congreso Flúor, cita referente para los profesionales de marketing, publicidad y comunicación que se celebrará durante dos días, este jueves y este viernes.
Este jueves lo inauguraron el alcalde de Pontevedra, Miguel Anxo Fernández Lores; el conselleiro de Emprego, José González Vázquez; y el presidente del Cluster de Comunicación de Galicia y director del congreso, Alberto Garnil.
Garnil destacó que, tras seis ediciones, este congreso se ha convertido en un evento de referencia que atrae a Pontevedra a empresas de toda España mientras que Lores destacó que la ciudad se llena estos días de talento, confirmándose como "unha cidade creativa" que "exporta talento internacional".
El conselleiro, por su parte, puso el foco en la importancia de la "digitalización y la innovación" para los negocios en la actualidad, destacando que "Galicia es una tierra de emprendedores".
El congreso reunió este jueves en la sede de Afundación en Pontevedra a 600 personas, el aforo completo, y tuvo como momento destacado de la jornada la conferencia de Luis Bassat, un referente en el mundo de la publicidad, reconocido con más de 400 premios y galardonado como el mejor publicitario del siglo XX.
Este jueves el programa de Flúor incluye a más de 15 ponentes de empresas punteras como Fnac, Jägermeister, Hoteles NH Collection, Finetwork, Pilgrim y Adidas.
Programa y horarios disponible en: https://congresofluor.com/programa/
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