Roberto C. Agís Balboa
Déficit en cultura científica
Todos necesitamos de la ciencia para poder entender el mundo, pero nuestra sociedad tiene un déficit de cultura científica. En general, la gente tiene miedo a no entender y una información puede funcionar como "espejo de la ignorancia" y hacer que la gente desconecte y pierda el interés. Los científicos saben mucho sobre ciencia pero no conocen bien el mundo de los medios de comunicación.Si quieres que tu información sea noticia, debes hacer como cuando cuentas un cuento y emocionas, crear empatía, mostrar que eres científico pero también humano y hablar sin miedo, ya que tienes algo interesante que contar.
La credibilidad se gana con buen trabajo y tiempo y se puede perder con un mal titular o un enfoque inadecuado. He aquí que cada vez más centros tienen periodistas corporativos que facilitan el trasvase de información y el entendimiento entre los científicos y los medios de comunicación. Para que una noticia científica sea vendible hacerse siempre las preguntas ¿y esto a quién le importa? y ¿lo entiende mi madre?.
Normalmente nuestra noticia debe incluir al menos 2 o 3 elementos del Decálogo de Carl Warren: Actualidad, Proximidad, Consecuencias, Relevancia Personal, Suspense, Rareza, Conflicto, Sexo, Emoción y Progreso. También debemos tener en cuenta la Pirámide Invertida: lo más importante primero.
Las fuentes de información están en peligro de extinción, ya todo vale, y el periodista hace un poco de todo. Hay hasta traficantes de información y por supuesto muchos intereses y/o presiones políticas y económicas. Los medios de comunicación han reducido su inversion en los últimos años y ahora tenemos las agencias de noticias (EFE, Europa Press, Reuters, Agencia SINC,...) a las cuales recurre todo el mundo. Esto explica que los diferentes medios de comunicación hablen más o menos de lo mismo, ya que todos se nutren de las mismas fuentes.
Más del 70% de la población está interesada en ciencia y sobre el 60% eligen la TV para informarse sobre ciencia. En 2015, la media mundial de consumo de TV fue de 30 horas/semana (4.2 horas/día). El 80% navega por internet a la vez que ve la TV. En los programas de noticias en TV el 45% de la informaciónes de deporte y política, la ciencia solo ocupa un 1-2%. La TV sigue siendo el medio más creíble para los ciudadanos españoles, cuyo 90% ve la TV algún tiempo a lo largo del día.
Aún así, no hemos mantenido en emisión ningún canal cultural ni tenemos programas científicos de referencia en prime time (horario de máxima audiencia). La radio, que se nutre mucho de la prensa escrita, es otro medio fascinante, sin embargo, nunca se ha hecho un programa científico de radio en un horario conveniente para el público.
Desde la Ley de la Ciencia en España de 1986 se ha evolucionado mucho y ahora la legislación y sociedad va asumiendo que la cultura científica es algo importante. Hay muchas iniciativas interesantes en España (públicas y privadas) para aumentar la cultura científica de nuestro país, pero aún queda mucho por hacer. La cultura científica debe ser un compromiso institucional, hay que destinar recursos para la divulgación, crear y potenciar las iniciativas que acercan la ciencia a la sociedad y evaluar los indicadores de cultura científica.
La divulgación científica lleva tiempo, para hacerlo mal, mejor no hacerlo. Mucha gente forma parte del entramado de la comunicación, el cual debemos conocer como científicos si queremos que la divulgación científica sea de calidad y rigurosa, y por supuesto y más importante, entendible e interesante para el ciudadano de a pie.