Los "millennials" impulsan el consumo del albariño
Por Oskar Viéitez
Después de unos años con una fuerte caída del consumo de vino per cápita y el golpe sufrido luego por la crisis económica, el sector vitivinícola de las Rías Baixas observa con satisfacción como se enciende una luz de esperanza de la mano de los millennials, esos jóvenes que están hoy entre los 25 y 35 años y que han cogido el gusto por el albariño.
Carmen Hernández, consumer insights manager de The Nielsen Company, presentó este miércoles en el Pazo de Mugartegui, sede del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Rías Baixas un estudio sobre las "Tendencias del consumo del vino con D.O. en hostelería".
Segun esta experta, los "millennials", jóvenes nacidos después de 1980, están cambiando la industria del vino y están empezando a influir en las decisiones de las bodegas, también en las pontevedresas.
Un "millennial" busca fundamentalmente lo mejor, pero priorizando entre calidad y precio, le gusta innovar y probar nuevas experiencias que en seguida transmitirá a sus amigos en redes sociales. En este sentido, Carmen Hernández apunta que "hay ciertas denominaciones que están funcionando muy bien como Rueda, Ribera del Duero y Rías Baixas".
Sin embargo, "en lo que tiene que trabajar Rías Baixas es en convertir a estos consumidores en habituales", señaló.
RÍAS BAIXAS, OCTAVA EN ESPAÑA
El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Rías Baixas organizó este miércoles una jornada de presentación del "Informe anual del mercado de vinos con D.O. Rías Baixas. Mercado español: canales de Alimentación y Hostelería", realizado por The Nielsen Company, en el que se refleja que Rías Baixas se sitúa en el octavo lugar entre las 69 denominaciones de origen de toda España.
A esta jornada, celebrada en la sede del Consejo Regulador en el Pazo de Mugartegui de Pontevedra, asistieron 34 profesionales del sector que pertenecen a 24 bodegas de la denominación.
El director general del Consejo, Ramón Huidobro, señaló que la diversificación entre los mercados nacional e internacional es una de las claves del éxito de los vinos de Rías Baixas, "acabamos de cerrar los datos de exportación de campaña y hemos tenido un crecimiento importante respecto al mismo período del año pasado", adelantó. A la espera de que se hagan públicos estos datos Huidobro confirmó que "seguimos teniendo esa fuerza de venta del 30% en mercado de exportación".
Huidobro valoró los datos del Informe Nielsen como "positivos, halagüeños y esperanzadores" por el hecho de haber frenado la tendencia de estabilidad que tenía Rías Baixas.
Según resumió Ricardo Alcón, comercial manager de The Nielsen Company, el vino con denominación de origen continúa su línea de crecimiento, de forma que vuelve a ampliar su protagonismo frente a los vinos sin indicación geográfica. Esta consolidación de la recuperación del mercado de vino, según explicó, es consecuencia principalmente del volumen que se está generando en la hostelería.
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