Para las últimas Conversas na Ferrería de este año propusimos a cuatro profesionales del sector de la publicidad, la comunicación y el márketing que nos acompañaran para hacer un repaso por las campañas navideñas que más éxito están teniendo en estas fechas de 2018.
Esther Bailón, socia de Era Comunicación; Berta Nogueira, gerente de AB Comunicacións; Alberto Garnil, director de Iconweb y Natalia González, socia de Sra Nona, charlan desde el punto de vista profesional y desde el personal.
La presencia de internet y de las redes sociales ha supuesto un cambio en las estrategias y resultados de estas campañas. Los medios convencionales ya no son la única vía de llegar al consumidor, quien además ahora puede interactuar con el anunciante y ser igualmente otro elemento difusor, para beneficio o para perjuicio de la marca.
Sobre la mesa van desfilando marcas tradicionales en Navidad que han ideado propuestas diferentes como ha sido Freixenet o El Almendro. Otras de esas marcas tradicionales han buscado el revival recuperando slogans o músicas, pero incorporando elementos actuales como Famosa, o Coca Cola.
Entre el revival y la innovación, se destaca la campaña deVolkswagen que recupera en este 2018 al famosísimo protagonista de "Hola soy Edu... feliz Navidad". En casos como Loterías o la gallega Gadis, mantienen sus 'leit motiv' con otras historias. No pasamos por alto vídeos contundentes para llamar la atención sobre la realidad social como hace Cruz Roja.
Apelar a los sentimientos, la emotividad es circunstancia omnipresente en estas campañas. Ejemplos que sacamos en PontevedraViva Radio con Mediamarkt, Leche Pascual, Toys R Us, Apple, o la británica John Lewis & Partner que ha viralizado a Elton John. Sin duda, la más exitosa y casi unánime para los invitados de esta ocasión ha sido la lanzada por la marca gallegaRuavieja y su 'Tenemos que vernos más'. Exitosa hasta el punto que la marca ha decidido dirigir la actuación a pagar billetes de autobús para hacer efectivo el lema.
Otra de las campañas más compartidas y virales de esta Navidad es la de Ikea apelando a 'desconectar para volver a conectar'. La última en llegar, esperada y que igualmente está subiendo como la espuma es la de Campofrío. Se sitúa como la segunda mejor campaña entre los tertulianos. Nos ubica en LOL, la tienda del humor. La empresa ha vuelto a contar con actores y humoristas españoles para recordarnos, no exentos de buena dosis de crítica social, que el humor es artículo de primera necesidad.