Edith Gómez
Publicidad tradicional vs publicidad online. ¿Cuál es mejor?
En los últimos años el mercado publicitario ha sufrido cambios enormes, derivados sobre todo por la llegada de Internet y el consecuente cambio en los hábitos de consumo y compra de los consumidores.
Si antes encontrábamos a los clientes viendo la tele o escuchando la radio, ahora los encontramos utilizando el móvil y buscando desde tu computadora, recordemos que antes de hacer publicidad debemos planificar bien el contenido. Según Gananci, hay ciertos pasos imprescindibles para hacer publicidad a tus servicios.
Una de las principales ventajas que tiene la Publicidad en internet en contra de la tradicional es el costo. La inversión que se hace en este tipo de estrategia es mucho menor a la de aparecer 30 segundos por televisión o por radio, lo cual es muy poco tiempo y el costo depende del horario y rating del programa en el que aparecerás.
Si tu empresa está en vías de crecimiento, es una opción con la que seguro gastaras dinero que incluso no tienes y no puede resultar tan favorable como esperas.
¿Cuánto estamos dispuestos a gastarnos?
Esta pregunta puede ser un buen comienzo para tomar una decisión. Las grandes marcas pueden acceder a realizar buenas campañas en un medio como la televisión, pero un pequeño anunciante, una empresa de hasta 50 empleados, ¿se puede permitir el lujo de derrochar millones? Una campaña de SEM (Search Engine Marketing o como definición más llana es la posibilidad de crear campañas de anuncios por clic en internet) puede salirle más rentable debido a su menor costo. Además, no debemos olvidar, que generalmente el coste suele ser por click o por impacto en la difusión, lo que nos ayudará a determinar un presupuesto.
Si bien la publicidad tradicional está dirigida a un número masivo de público (y que en ocasiones con un alcance que el anunciante no puede precisar), la publicidad online admite una mayor segmentación. Sin embargo, y para contrarrestar, la publicidad tradicional puede ser también excelente para focalizar geográficamente.
Mientras que las grandes empresas necesitan una horquilla de población más extensa, a las pequeñas empresas les ayuda mucho hacer publicidad en medios tradicionales locales y regionales, puesto que pueden llegar a un mercado geográfico muy específico. En publicidad online, aunque la mayoría de plataformas trabajan para conseguir una mayor segmentación, aún tienen camino por delante.
Todo depende de la estrategia y del proyecto. Parece que últimamente las inversiones en publicidad tradicional están perdiendo fuelle, mientras que las inversiones en publicidad digital van al alza.
Internet es el escaparate comercial más grande que existe en la actualidad y una empresa no puede obviar la publicidad en este medio si quiere conseguir un crecimiento pleno aunque, como todo, también tiene sus desventajas y, aun siendo pocas, es necesario conocerlas para no incurrir en ellas, te enseñamos un poco sobre las ventajas del marketing en redes sociales en Gananci.
Saturación
Este es quizás el riesgo más grande con el que hay que contar, debido a que, tal como sucede en la publicidad tradicional, la eficacia comprobada de las técnicas de publicidad online ha desembocado en estar cada vez más expuestos a un número bastante elevado de mensajes publicitarios. Esta sobresaturación hace al usuario ser cada vez más selectivo, por lo que las estrategias digitales exigen cada vez más creatividad para llegar a despertar su interés.
La peligrosidad sigue estando presente también es cierto que actualmente se han desarrollado métodos de seguridad pero ese miedo sigue existiendo a veces de que alguien acceda a nuestra información personal a la hora de comprar por internet.
Si en general la publicidad ha cambiado por la aparición de los medios digitales, la publicidad digital en particular está en constante evolución, ahora mismo los usuarios utilizan las redes sociales para relacionarse, informarse y también para comprar. El seguimiento de los comportamientos del usuario es vital, y en el mundo digital cambia a cada segundo.
Es por eso que el principal reto de la Publicidad Digital es adaptarse lo antes posible a los cambios en el mercado, haciendo una segmentación de nuestro público objetivo tan definida como sea posible y revisarla cada poco tiempo.
Si estás trabajando para asegurarte de tener un público objetivo muy completo, es importante utilizar publicidad en Internet y tradicional también, así complementará las acciones que implementes en ambos campos, lograrás sinergia y aumentarás tu potencial de éxito.