Si un buen día se le ocurre participar en algún concurso de televisión, asegúrese de haber aprendido de memoria el teléfono de nuestra protagonista de hoy, no sólo porque quizá haya trabajado en ese programa, sino también porque si a usted le hacen alguna pregunta sobre física cuántica, sobre algún rey visigodo o sobre el modelo macroeconómico IS-LM y necesitan usar el comodín de la llamada, Carmen les dará siempre la respuesta correcta.
Nuestra entrevistada no es (por falta de tiempo, no de capacidad) experta en ninguno de esos temas, sin embargo, sí es una de las personas con mayor capacidad resolutiva que conozco, impregnando su eficacia con grandes dosis de eficiencia.
De su autoría son algunos de los eslóganes más famosos que conocemos, desde supermercados hasta compañías telefónicas, pocas no llevan la firma de esta joven pontevedresa.
- Dime una pregunta que no te guste que te hagan.
Creo que respondo a todo. Me gustan las preguntas incómodas porque es interesante y divertido responderlas.
- ¿Cómo te definirías?
Como una persona llena de contradicciones ya que estoy en proceso de transformación constante y siempre aprendiendo cosas nuevas.
- ¿De Pontevedra de siempre?
Sí, y para siempre.
- ¿Cómo es tu relación con Pontevedra?
Relajante, estar aquí siempre me nutre, me inspira a hacer cosas. Vivo en Madrid actualmente, que es una ciudad que siendo joven te da muchas oportunidades, pero en Pontevedra se vive con más calma y puedes disfrutarlo todo mucho más.
- ¿Eres generación Z o millenial?
Somos una generación intermedia, tenemos características de ambas. No crecimos con móviles, pero teníamos videoconsolas. Jugábamos en la calle, pero también al solitario en el ordenador.
- ¿Cuándo decidiste empezar en publicidad?
Cuando me di cuenta de que abarcaba muchas de las cosas que me gustaban. Hice el bachillerato de ciencias, pero me gustaba la historia, las bellas artes, la cultura en general. La publicidad lo engloba todo, un día tienes que aprender sobre un producto que puede ser un rímel de maquillaje, y al día siguiente tienes que aprender sobre yogures. No te aburres.
- ¿Cuál fue tu primer trabajo en el sector?
Pues como casi todos los jóvenes empecé con trabajos no remunerados llevándole las redes sociales a distintas empresas de Pontevedra.
Una vez terminada la carrera ya empecé de becaria en Antena 3, llevando las redes sociales de algunos programas como La Voz o Pasapalabra. También en Hogarth, que es la parte de producción de Ogilvy y fue ahí donde me di cuenta de lo que me gustaba era ser Copy Creativa creando claims, slogans y conceptualizando ideas.
- ¿Y a largo plazo donde te ves?
En Madrid he estado trabajando en varias empresas llevando distintas marcas. En Pontevedra el mercado es muy pequeño, pero aspiro a formarme más, adquirir más experiencia y volver a Pontevedra para crear mi propia agencia de publicidad. Pontevedra es mi pasado y será mi futuro.
- ¿Con la creatividad se nace?
Todo el mundo es creativo. La manera en la que elaboras la lista de la compra es una forma simple de plasmarla: desde el papel que usas, la forma de escribirla, si horizontal o vertical o como tachas lo que ya has cogido.
- ¿Qué idiomas abren más puertas?
Cuando me fui a Madrid me di cuenta de que el gallego abría muchas más puertas de lo que yo pensaba, porque la publicidad se personaliza cada vez más y las grandes firmas apuestan por usar las lenguas cooficiales.
- ¿Está reconocido este trabajo?
Las grandes empresas lo tienen muy claro, el marketing es fundamental y dentro de él, la publicidad es muy importante. Sabiendo que se la denomina "el arte del capitalismo" ya se dice todo. Además, es una profesión de constante formación. No puedes descansar.
- ¿Un año sin ir a misa o un año sin ir de fiesta?
Un año sin ir a misa.
- ¿Qué es la amistad?
Respeto, confianza y saber estar en los momentos buenos y en los malos. Muchas veces se hace hincapié en los malos, pero también hay quien no sabe estar en los buenos. Que se alegren por ti es muy bonito.
- Dime una canción que te emocione.
'Soy un corazón tendido al sol', de Víctor Manuel.
- ¿Qué hay después de la vida?
No puede responder porque aún no he estado. Tengo la esperanza de que no haya nada, simplemente descanso.
- ¿El último capricho que te hayas dado?
Ir a comer a Vilatuxe (mi aldea paterna), al restaurante O Cruce.
- ¿Cuándo dijiste por última vez "te quiero"?
Ayer, a mi abuela Carmen.
- Y por último, ¿a quién te gustaría ver en esta sección?
A Tere Abilleira.
Para Carmen Iglesias, Pontevedra sabe a castañas, huele a flor de toxo, se ve del color granate y suena a gaviotas. Definitivamente, Carmen siente Pontevedra.
EL CUESTIONARIO
− Nunca salgo de casa sin… la batería del móvil por encima del 80%.
− En mi nevera siempre hay… kéfir.
− En mi armario destaca… el color rosa.
− La edad es… experiencia.
− Siempre fui el ojo derecho de… mis padres, ambos por igual.
− Pontevedra tiene alma de… familia.
− Creo en… lo que siento.
− El año que marcó mi vida fue… uno que aún está por venir.
− El mejor regalo que me pueden hacer es… tiempo y experiencias.
− Mi lugar en el mundo es… Baiona.
− Si no pudiese vivir en Pontevedra viviría en… Santiago de Compostela.
− Mi momento favorito del día es… cuando te metes en cama y empiezas a quedarte dormida.
− Pontevedra… es mi hogar.