Casi el 60% de las bodegas adscritas a las Rías Baixas, un total de 109 de las 182 del total, participan actualmente en los planes de exportación de esta denominación de origen. De ellas, cerca de medio centenar lo hacen a Estados Unidos, su principal mercado internacional.
Durante 2018, se vendieron al país estadounidense un total de 2.373.862 litros de vino Rías Baixas y esas cifras, según los estudios de mercado, podría aumentar en los próximos años al detectarse un aumento en el interés por los caldos gallegos.
Así se ha reflejado en la jornada sobre exportación celebrada este miércoles en el Pazo de Mugartegui y a la que han asistido representantes de las bodegas de la denominación.
Durante la misma, las dos directoras de cuentas de Gregory+Vine, Natasja Mallory y Trish Heywood, presentaron los resultados de su estudio sobre las tendencias del mercado estadounidense en lo que a consumo de vinos se refiere, así como un balance de la última campaña de promoción en Estados Unidos y un adelanto de la siguiente.
Destacaron que, si bien el consumo de vino en general se ha ralentizado y se encuentra en un 1,4%, en el caso de los vinos Premium -segmento en el que se encuentran los Rías Baixas- este porcentaje se incrementa entre el 4 y el 8%.
Estas cifras ofrecen unas perspectivas muy halagüeñas para los vinos de esta denominación de origen, máxime en el contexto actual, en el que los consumidores americanos demandan vinos blancos importados -que no sean tipo Chardonnay-, principalmente frescos y espumosos.
La agencia Gregory+Vine ha explicado que la campaña promocional 2018-2019 registró muy buenos resultados, alcanzando casi 400 artículos publicados sobre los vinos de Rías Baixas tanto en periódicos como en revistas. Esta cantidad supone un incremento de un 30% con respecto a la campaña anterior.
Estas publicaciones se vieron reforzadas a través de la propia web www.riasbaixaswines.com, así como por los mensajes y las interacciones en redes sociales a través de los perfiles de Facebook, Twitter e Instagram. Esta última red social centrará gran parte de los esfuerzos en marketing digital para la siguiente campaña.
Esta seguirá la misma línea que la anterior, si bien se incorporarán ciertas novedades. La más destacada de ellas comprenderá la puesta en marcha de distinto tipo de eventos, en concepto pop-up, que se llevarán a las ciudades de Miami, Los Ángeles y Chicago.
Así, se desarrollarán iniciativas promocionales en tiendas especializadas y puntos de venta para dar a conocer entre los consumidores la calidad de los vinos de la Denominación de Origen Rías Baixas; y se aumentará la presencia en ferias y jornadas profesionales.