Como no hay dos sin tres, un día más volvemos a analizar la presencia en la red de los candidatos a la alcaldía del Ayuntamiento de Pontevedra. En esta ocasión, le toca a un partido recién llegado a la política pontevedresa. Estamos hablando de Ciudadanos, que se presenta en la capital con María Rey como primera de lista.
La estrategia en la red de Ciudadanos difiere bastante de la del resto de partidos: es bastante centralista, basándose en Albert Rivera y la política nacional como los grandes bastiones para convencer a sus votantes en estos comicios. Esto se refleja, para bien y para mal, en su presencia en la red: Ciudadanos Pontevedra no posee de página web propia, estando su información únicamente en las redes sociales.
Esta estrategia tiene más puntos negativos que positivos. En el lado positivo, está claro que esta ausencia ahorra esfuerzo y activos, algo que puede ser clave para un partido que acaba de, al menos en la política nacional, comenzar. En la parte negativa nos encontramos que al no tener una página web se disminuye su presencia ante los posibles votantes, los cuales no pueden encontrar fácilmente la información de la candidatura. Y no hablamos únicamente del programa, el cual tienen bien posicionado en las redes sociales, si no que tampoco se puede conocer, sin bucear un poco, cuál es el equipo que acompaña a María Rey, qué proyectos tienen para la ciudad o cuándo son los actos que tienen programados en estos días.
REDES SOCIALES
Como apuntamos, Ciudadanos Pontevedra basa su estrategia online en las redes sociales. La candidatura tiene dos cuentasen Twitter (@CsPontevedra para el partido y la candidatura y @mariarey_cs para la número uno), una página y un perfil en Facebook de la candidata. Ya comentamos en un análisis anterior que tener un perfil privado en Facebook es un error. Sin embargo, pese a tener que esperar a que la candidata te acepte como amigo (si lo hace), este perfil privado tiene contenido compartido de manera pública, por lo que nos podemos informar de lo que hace la candidata casi igual que si tuviera una página dedicada a ella.
En cuanto a la página que tiene Ciudadanos Pontevedra en Facebook hay que apuntar que su información no está completa en la sección "Acerca de". Si quisiéramos llamarles, visitarlos o ponernos en contacto con ellos, estaríamos perdidos debido a la falta de datos de contacto. Pese a esto, el poco contenido que publican en la red social es adecuado y consigue bastante interacción con los usuarios, ya que informan de actividades de campaña como la pegada de carteles o entrevistas acompañadas, prácticamente siempre, de recursos audiovisuales como imágenes o vídeo, consiguiendo de esta manera una mayor atención del usuario.
En Twitter, la candidatura tiene dos cuentas: una para la candidata y otra para el partido. A ambas cuentas les ocurre lo que comentamos al comienzo del análisis: están demasiado influenciadas por el partido a nivel nacional. Así podemos ver cómo la cuenta de @CsPontevedra tiene como imagen de cabecera al propio Albert Rivera (lo correcto sería tener a María Rey), haceabundantes retweets de entrevistas al presidente nacional y se olvida, al menos en parte, de que en unos días habrá unas elecciones municipales. En este caso, lo correcto habría sido minimizar el contenido de ámbito nacional y promocionar más el local ya que al fin y al cabo, es lo que interesa a los votantes en estos días.
La cuenta de Twitter de la número uno (@Mariarey_cs) es similar a la del partido: hace numerosos retweets a temas de ámbito nacional y de contenidos afines de usuarios. Y es que pese a que la candidata responde a algunos usuarios y publica esporádicamente algún contenido menos politizado, con la estrategia centralizada se pierde la clave de toda red social: tener un contacto directo con el usuario y recibir la mayor cantidad de comentarios posibles.
Poniendo el punto y final a este análisis, la conclusión a la que llegamos es que la presencia en la red de Ciudadanos Pontevedra y María Rey es, a todas luces, insuficiente e incorrecta. Centrarse en tu público y tener una página web donde poner toda la información es algo básico, sobre todo si tu candidatura es a un ayuntamiento donde existe un porcentaje alto de acceso a la red.